Sigma Jerseys ®

Las compras se duplicaron con un tercio más de inversión. Con $106,482 invertidos, Meta atribuyó 455 compras y $725,941 en facturación, un ROAS de 6.82×. En septiembre fueron 224 compras a 4.77×. La inversión subió 36% y las ventas 103%: cada compra costó $234, un 33% menos.

El mes fue de menos a más. Del 4 al 18 de octubre la cuenta hizo 195 compras a 6.11×; del 19 de octubre al 3 de noviembre, 260 compras a 7.45×. La última semana cerró en 8.69× con 124 compras, y el 2 de noviembre fue el mejor día del periodo: $47,231 a 12.98×. La cuenta llega al Buen Fin acelerando.

El ticket promedio de $1,595 refleja la oferta 3×2: el cliente se lleva más jerseys por pedido a un precio unitario menor.

Las cuatro campañas mejoraron a la vez. No fue una campaña que jaló a las demás: todas subieron compras y ROAS, y tres de cuatro bajaron su CPA. Eso apunta a que lo que cambió fueron los creativos (sección 03), que corren en todas.

F1 ABO Test 2 es el motor de la cuenta: con el 62% del presupuesto hizo 272 compras y $434,327, casi el doble que en septiembre. F1 CBO Test 1 fue el mayor salto del mes: de 42 a 110 compras y de 3.60× a 6.93×, con un CPA que bajó de $499 a $220.

F3 Conversión rindió 10.52× con solo el 5% del presupuesto. Los catálogos dinámicos que le recuerdan al visitante el jersey que dejó en espera cerraron 36 ventas a $151 cada una: es la venta más barata de la cuenta y la que más espacio tiene para crecer.

El Video Mix de Nueva Temporada fue el creativo del mes: 150 compras y $256,096 a 7.35×, el 35% de toda la facturación de Meta. Es un creador hablando a cámara con los jerseys colgados detrás y el 3×2 en el copy, y corre a la vez en F1 ABO y en F4 Escalamiento: funciona tanto con intereses como con público abierto.

El ángulo regalo se ganó su lugar antes de la temporada. Las piezas «Ya sé qué regalarle a tu novio» sumaron 178 compras y $274,972 (38% del revenue). La versión 1, de solo 9 segundos, tiene el mejor CTR de los creativos grandes (2.99%). Este mensaje es el que trajo a la compradora mujer (sección 05) y es la base natural para Buen Fin y Navidad.

El Clásico demostró que los partidos venden. Las 6 piezas del Barça vs Real Madrid corrieron solo los días previos al partido del 25 de octubre y aun así hicieron 54 compras a 8.42×; el video llevó 34 de ellas con un CPA de $135. Ese domingo fue uno de los mejores días del mes ($39,442 a 9.44×).

Mejoró cada paso del embudo. La conversión global pasó de 0.86% a 1.20%: en septiembre hacían falta 117 clics para una compra y en octubre 83. Subieron la carga de página (82.4% → 84.1%), el paso del carrito al checkout (22.6% → 25.3%) y el cierre del checkout (13.7% → 16.1%).

El 35% de quienes llegan a la tienda agrega algo al carrito, una señal de que el 3×2 invita a armar el pedido. El tramo que más pierde sigue siendo el final: de 2,830 checkouts iniciados desde la pauta, compraron 455.

Son 2,375 personas que llegaron al pago y no compraron en un mes. Es la venta más barata por recuperar, y con el tráfico de Buen Fin el número va a crecer: conviene tener listos el correo y el WhatsApp de carrito abandonado antes del 13 de noviembre.

La tienda convierte mejor: 1.08%, contra 0.86% en agosto. De 44,706 sesiones, 1 de cada 9 agregó un jersey al carrito (4,966) y la mitad de ellos llegó a la página de pago (2,639).

El margen de mejora está en el pago. De quienes llegaron al checkout compró el 18.5%: 2,152 sesiones llegaron a pagar y no cerraron. Meta muestra el mismo patrón con datos independientes (16.1% de cierre). Recuperar una de cada diez equivaldría a unos 215 pedidos, ~$334,000 al ticket actual, justo antes de Buen Fin.

La Liga MX se llevó tres de los cinco lugares: Chivas Tercera, Chivas Local y el América «110 Aniversario» suman $78,200. Chivas ocupa el #2 y el #3 con sus dos uniformes 26/27, y el Barça Visitante cierra el top 5 en el mes del Clásico contra el Real Madrid (sección 03).

El jersey «Last Dance» de Messi fue el más vendido de la tienda ($38,500): una edición de despedida que funciona sola, sin depender de un partido, y que encaja con el ángulo regalo de cara a Navidad.

El top 5 concentra $135,200, el 18% de la facturación; el resto se reparte en todo el catálogo. Las ventas no dependen de un solo modelo, y eso deja margen para empujar los que ya mostraron demanda.